北京晚报记者 袁璐 赵语涵
从付费买会员，到不花钱免费看，微短剧“收割”老年人又现新套路。今年，“免费看”成为不少微短剧平台吸引老年群体的新噱头，不仅不需要付费解锁剧集，有的平台甚至还宣称看完能挣钱。然而，记者调查发现，看短剧“赚钱”的背后是精心设计的生意陷阱。
现象
银发族追短剧 一集接一集停不下
今年以来，免费剧成为微短剧市场主流，红果、河马、拼多多、美团等多个平台纷纷推出免费短剧，甚至打出“刷视频赚钱”的宣传噱头——不仅不花钱，还能赚零花钱，不少老人由此深陷其中难以自拔。
市民侯女士十分发愁。62岁的母亲每天追看微短剧至凌晨两三点，白天也难得休息。“躺在家里，灯也不开，就蒙在被子里举着手机看。”侯女士说，为了追剧不断电，老人甚至专门买了一根两米长的数据线放在床头。更让她哭笑不得的是，有几次母亲正炒着菜，突然想起“到饭点该领金币了”，竟放下锅铲冲进卧室拿手机打卡。“整个人像被黏在手机上了，劝也劝不动。”她说。
市民刘先生也有类似的困扰。76岁的母亲“入坑”微短剧，不仅沉迷刷剧，还常常为了领金币做任务、刷广告，一直抱着手机不松手。以前，老人每天早起都要出门遛弯、锻炼身体，可如今一起床，屋里就响起了微短剧的对白声。“我妈前些年曾经脑出血，做了很长时间康复训练才渐渐恢复。现在，为了刷手机天天窝在沙发上，好几天也不下趟楼，真让人揪心。”刘先生十分无奈。
微短剧还让一些老人成了“熬夜党”。市民林先生75岁的奶奶原本生活很规律，晚上9点准时上床休息。自从迷上免费微短剧，老人的作息习惯被彻底打破。“现在吃完饭就抱着手机不挪窝，经常一追就到半夜一两点。我们劝她，她就说‘看完这集就睡’，结果一集接一集，根本停不下来。”
实测
耗费6个小时 仅“赚”了不到六毛钱
免费看剧还能挣钱，这是吸引众多老人的热点。刷剧真的能赚钱吗？记者研究多个微短剧平台发现，不少免费短剧APP均内置了“赚钱功能”，并用一套精心设计的套路，牢牢“拴”住老年人的注意力与时间。
点开一款主流短剧APP，“赚钱”二字就摆在首页，和“看剧”同等显眼，系统还会弹窗告知用户，看哪些剧可以“金币加倍”。只要一开始看剧，屏幕上就有小红包顺着进度条蹦跳，时间越久，红包显示的金币数目越大，比如从“1000金币”慢慢膨胀到“3150金币”，每“赚”一笔，还伴着“叮”一声脆响。
光看剧还不够。APP里还有各种赚金币的“任务”，比如“听读赚金币”“天天领金币”“睡觉赚金币”等。记者点开一个“看视频赚海量金币”的任务，画面随即跳转为一条广告视频，显示看完可以赚50金币。广告中一位主播正热情推介另一款APP：“看到没，这都是我赚的呀！直接提现到咱手机里面，买菜钱！”镜头凑近，屏幕上密密麻麻的进账记录，少的3.62元，多的9.81元，看着很诱人。一段广告结束，弹窗立刻弹出一条提示：“再看一个视频，额外获得350金币。”点击后，下一段广告结束，提示变为“再看一个视频额外获得700金币”，如此循环往复。
投入大量时间究竟能赚多少钱？记者选择这款APP进行实测。从傍晚6点开始，记者看剧、点广告、做任务，持续操作至深夜12点，获得17813个金币。随后，记者在“金币收益”菜单下跳转3次，最终在一个毫不起眼的“说明”页内找到一行小字：“金币与现金的兑换比例大约为33000比1”。据此换算，忙碌6小时，实际收益大约只有0.54元。
钱想拿出来，更难！记者发现，APP要求，若想兑现，要么用户连续签到七天，要么攒够20元，还都是限时“优惠”活动。按记者的“效率”，每天玩6小时，得坚持一个多月，才能够得着20元的门槛。还有更隐蔽的条款——将上述三指宽的说明栏使劲往下滑，才能看见一行提示：“若您连续15个自然日未进入任务页面或未领取任何活动奖励，此前发放的福利将过期。逾期未提现，则视为用户自愿放弃提现权利，现金账户金额将被清零。”
幕后
算法精准锁定 定向推送“洗脑”广告
记者在调查中发现，老人在APP内看剧、完成各类“赚金币”任务时，会被要求同意授权，其范围已远超观看短剧的基本需要。
以“预约领金币”活动为例，平台要求用户开启系统日历权限，并允许其直接向日历中写入活动信息。“天天领金币”任务，则需用户如实填写姓名、身份证号码，并绑定个人银行卡。一旦提现，支付功能便自动与平台账户关联。
这些被收集的个人信息，与用户的观看习惯相结合，构成了精准广告推送的基础。记者实测某主流免费短剧平台发现，新用户注册时，看剧完全没有广告。然而，当记者接连刷完三部80集左右的短剧，连续两天花费四五个小时停留在这一平台后，广告便悄然而至。基本每观看4至5集短剧，屏幕便会强制弹出一个广告，必须观看至少5秒后方能选择跳过。这些广告内容明显经过定向筛选，大多是记者曾在其他短视频或电商平台关注或消费过的商品，包括儿童补习课程、女装、零食等。
在记者用于体验测试的另一台老年用户手机上，推送的几乎清一色是抗衰类产品。一条广告中，主播手持面霜激动宣称：“它是纯胶原，不是普通面霜！你有褶子的，像美容院一样直接揉开激活……拿回家护肤，能省下五位数，一天不到一块钱！”话音未落，价格攻势接踵而至：“500不要，300不要，100不要——直播间全场一折！再不囤真没了。”看过几集短剧后，又一则提眉眼膜广告出现。视频广告里，一位皱纹明显的阿姨右脸敷了四次后，肌肤显得平整许多。画外音强调：“众多明星都在敷。”
常看微短剧的66岁王女士反映，给她推送的广告多聚焦在生鲜水果、食品、养生品、鞋服等领域。有的广告会直接跳转至主流电商平台、直播间等，也有的会跳转到第三方页面、小程序、APP等进行付款。
问题
广告夸大宣传 售后维权困难重重
采访中，有老人反映，看了微短剧里的广告后买到了货不对板的商品，却面临售后无门的窘境。
市民鲁女士曾被短剧内的一则广告吸引，购买了一款填充霜。“主播说得天花乱坠，讲这是什么颗粒状的新科技，一次用两三粒就够，能淡化法令纹、抬头纹、泪沟、鱼尾纹……”她以45元两瓶的价格下单，但使用三四天后便大失所望，“跟广告里说的效果完全不符，对抬头纹和法令纹一点用都没有，皮肤还会过敏。”
记者看到，在这款产品的购买链接下，有不少类似的评价：“哪有说得那么好？用了一段时间才来评论，什么效果都没有”“夸大宣传，感觉被骗了”“还没有雪花膏好用”……
市民刘女士的母亲则遭遇退货难。通过免费看剧中的广告链接，老人在一家微信小程序店铺购买了一件黑色上衣。可收到快递打开一看，竟是件白色衣服。“从快递站取完货，订单页面就直接关闭了。”刘女士说，老人想联系商家协商退换，才发现店铺没有任何客服通道，“页面上连‘退货’按钮都没有，根本找不到人。”
刘女士检查了快递单，发现上面的订单号码根本查无此号。“短剧基本是中老年人在看，这些不良商家就是瞄准了这个群体防范意识较弱的特点。”刘女士说。
市民艾女士的母亲则被短剧集间频繁插播的家庭医疗津贴险广告误导，以每月每人14.9元的投入，给全家买上了一份最高理赔100万元的保障。艾女士查询这条津贴险条款细则发现，其理赔条件颇为苛刻，比如需要自费部分超出5万元才能理赔，而并非广告中宣传的“得了病就能赔”。当艾女士想要找平台申请退款时，平台却表示不能全额退款，最多只能退回1.66元。“好在花的钱不多，就当买个教训吧！”她说。
提醒
抵御短剧诱惑 牢记“三步走”原则
“短剧风潮的起点就是中老年短剧。”文娱产业分析师张书乐表示，“免费看剧还能赚钱”的模式，其实是用小利益吸引老年用户的一种策略。“它特别针对老年人有闲、有时，也想占点小便宜的心理。”其商业本质并不复杂，无非是将平台的一部分广告收入，以“金币”形式分给看剧的用户，以此吸引更多人加入，形成流量规模效应。
“一旦用户量足够大，平台就能通过更精准的广告推送来赚钱。”张书乐分析称，这些广告往往利用算法，根据老人的观看喜好进行“定制”，让他们陷入单一的商品信息环境。“就像用一个无形的罩子，只给他们看某几类商品。”这种持续、有针对性的广告轰炸，比过去电视购物更能潜移默化地影响老年人，更容易让老年人误判，进而造成消费损失。
张书乐提醒老年朋友：“没有免费的午餐，娱乐、刷剧也要适度。”面对短剧内嵌的种种诱惑，可以“三步走”：只浏览不沉迷，多甄别不轻信，下单前务必和子女商量。
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